ناشر: انتشارات آموخته - یارمانا
نویسنده: خلیل جعفر پیشه
شابک: 9786006465029
300٬000 ریال
کالا در حال حاضر موجود نمی باشد
در بازارهای پررقابت امروز «نام و نشانسازی» دیگر یک انتخاب نیست، بلکه یک ضرورت حتمی و گریزناپذیر است و شرط تحقق آن حمایتهای دولتی و بیرون آمدن مدیران و صاحبان کسب و کار از پیلۀ تفکر کارخانهداری و حرکت به سمت تفکر بازاریابی برند، تسلط به دانش و منابع جهانی برند با توسل به نیروی صبر و عشق است، زیرا نام و نشانها نه در کارخانهها، بلکه در بازارها و به اراده و خواست انسانها (مصرفکننده) متولد میشوند. بنابراین باید گفت اگر صاحبان کسب و کار، صابر و عاشق نیستند، بهتر است پا به این عرصه نگذارند، زیرا در غیر این صورت تلاشهای آنها جز اتلاف وقت، پول و انرژی، حاصل دیگری برایشان به همراه نخواهد داشت. «برند» یا «نشان تجاری» ارزشمندترین دارایی نامشهود یک سازمان است و سعی در حمایت و تقویت آن نه تنها به بالا بردن اعتبار و ارزش شرکت در نظر مصرفکننده کمک خواهد کرد، بلکه بر اعتبار و ارزش کشور در مناسبات جهانی و نیز ایجاد ارزش افزوده و ثروت ملی نیز خواهد افزود. کاهش هزینههای بازاریابی محصول، سهولت عرضه در شبکههای توزیع، پیشنهاد قیمت بالاتر، امکان تقسیم بازار و ایجاد شهرت برای شرکتها را میتوان در زمرۀ مزیتهای انتخاب نام و نشان تجاری یا برند دانست. این نوع دارایی که در فهرست داراییهای فیزیکی شرکت درنمیآید و تاریخ انقضا ندارد، عاملی مهم و حیاتی در تعیین «ارزش بازار» شرکت به حساب میآید. در شرایط امروز که سطح آگاهی و انتخاب مردم تحت تأثیر تحولات جدید بالا رفته است، نام و نان دو روی یک سکه است و دنیای بدون نام تجاری تقریباً غیرقابل تصور است.
شابک: | 9786006465029 |
دسته بندی: | عمومی |
موضوع اصلی: | مدیریت |
موضوع فرعی: | عمومی |
نوبت چاپ: | 2 |
وزن: | 609 گرم |
سال انتشار: | 1396 |
نگارش: | تألیف |
زبان: | فارسی |
قطع: | وزیری |
نوع جلد: | شومیز |
تعداد صفحه: | 424 |
پیشنهاد ما